Bij popcorn hoort meestal een film. Bij deze popcorn hoort een Europese verordening. Voor de Autoriteit Consument & Markt (ACM) maakte ik bedrukte popcornzakjes met de boodschap “De Data Act smaakt naar meer”. ACM zette ze in als promotiemateriaal op verschillende events: een snack voor de bezoeker, met de uitleg er meteen op gedrukt.
De vraag
ACM wilde op verschillende events aandacht vragen voor de Data Act. Dat is Europese regelgeving over het delen van data uit slimme apparaten en het overstappen tussen clouddiensten. ACM is in Nederland toezichthouder op die regels. Belangrijk, maar geen onderwerp waar bezoekers vanzelf voor blijven staan.
Het promotiemateriaal moest daarom twee dingen tegelijk doen: opvallen op het event en in het kort vertellen waar de Data Act over gaat. Met een doorverwijzing naar de website van ACM voor wie meer wil weten.
De oplossing
De insteek: “De Data Act smaakt naar meer”. Een zakje popcorn maakt die zin letterlijk waar, en op de verpakking is genoeg ruimte om er iets bij te vertellen.
Op de voorkant staat de boodschap, met daaronder drie korte regels: “Meer innovatie. Meer concurrentie. Meer keuze.” Op de achterkant staat “Ontdek nieuwe kansen met data delen en clouddiensten”, met een QR-code naar acm.nl/data-act. Het zakje is rondom bedrukt, met het logo van ACM bovenaan en onderaan een rand van popcorn boven paarse en roze strepen. In het zakje zit zoete popcorn, ongeveer 20 gram.
Het resultaat
Bezoekers van de events hadden een lekkere snack én de kern van de Data Act in de hand. Wie meer wilde weten, kon de QR-code scannen en kwam dan direct op de pagina van ACM over de Data Act.
Een flyer had hetzelfde kunnen vertellen. Alleen eet niemand een flyer op.
Waarom deze bedrukte popcornzakjes werken
1) De boodschap en het product zeggen hetzelfde
“Smaakt naar meer” op een zakje popcorn hoeft niemand uit te leggen. De woordgrap zit in het product zelf, en daardoor blijft de naam Data Act hangen.
2) De verpakking is de folder
De uitleg staat op het zakje. Er hoeft geen losse flyer bij, en de bezoeker heeft de informatie in handen zolang er popcorn in zit.
3) De QR-code maakt het af
Op een zakje past alleen de korte versie. De lange versie staat op de website van ACM, en die is één scan verderop.
4) Popcorn deel je makkelijk uit
Een zakje is licht en compact. Op een event geef je het in het voorbijgaan mee, en het past daarna gewoon in een tas.
Conclusie
Met de bedrukte popcornzakjes had ACM promotiemateriaal dat op een event past: een snack met de boodschap, de uitleg en de doorverwijzing op één verpakking. Een voorbeeld van hoe je ook wetgeving behapbaar maakt.
Ook een event giveaway met een boodschap laten maken?
Heb je een onderwerp dat uitleg nodig heeft, of wil je op een beurs of event iets uitdelen dat ook gelezen wordt? Dan denk ik graag met je mee. Van popcorn in een bedrukt zakje tot complete beursgiveaways en relatiegeschenken op maat: voor ieder idee heb ik er twee. Bekijk ook de case over de snoepsleutels voor RVO of neem contact op voor een voorstel.
