Voor Fedustria, de Belgische federatie van de hout- en meubelindustrie, mocht ik een bijzonder glühweinpakket samenstellen. Niet zomaar een kerstgeschenk, maar een pakket met een duidelijke missie: de opbrengst ging volledig naar het goede doel tijdens De Warmste Week in België.

Het idee: een warm gebaar in de winter

De Warmste Week is een jaarlijks initiatief waarbij in heel België acties worden opgezet om geld in te zamelen voor goede doelen die zich inzetten voor mensen in kwetsbare situaties. Fedustria wilde hier op een tastbare en toegankelijke manier aan bijdragen, met een product dat warmte, gezelligheid en verbinding uitstraalt.

De keuze viel op een glühweinpakket: laagdrempelig, winters en perfect passend bij de decembermaand.

De samenstelling van het glühweinpakket

Ik stelde het pakket samen uit verschillende onderdelen die elkaar versterken:

• Een goede fles rode wijn, geschikt om glühwein van te maken
• Glühwijnkruiden in stijlvolle potjes, voorzien van een eigen sticker
• Glühweinhartjes: snoepjes met een winters karakter en een eigen topkaartje
• Candy Canes; gewoon omdat die qua kleur zo mooi erbij pasten. 

Alles bij elkaar vormde dit een warm en verzorgd pakket, dat zowel als geschenk als verkoopproduct goed tot zijn recht kwam.

Het glühweinpakket voor Fedustria: samengesteld voor De Warmste Week en verkocht voor het goede doel in België.

Doorverkoop voor De Warmste Week

Fedustria bood de glühweinpakketten aan binnen hun netwerk en gebruikte de opbrengst om bij te dragen aan De Warmste Week. Daarmee werd het pakket meer dan alleen een kerstcadeau: het werd een middel om samen iets goeds te doen.

Juist dat maakt deze case zo sterk. Een concreet product, met een duidelijk verhaal en een maatschappelijke impact. En dat zie je terug in de betrokkenheid én de verkoop.

Ook geschikt als kerstgeschenk

Dit type pakket laat goed zien hoe kerstgeschenken ook ingezet kunnen worden voor een groter doel. Door de inhoud te personaliseren, een verhaal toe te voegen en het doel duidelijk te communiceren, krijgt een kerstgeschenk extra betekenis.

Of het nu gaat om een goed doel, een eindejaar actie of een winterse attentie voor medewerkers: ik denk graag mee over een pakket dat past bij het verhaal dat je wilt vertellen.

Waarom deze case werkt

• Een product dat perfect aansluit bij het seizoen
• Duidelijke koppeling met een maatschappelijk initiatief
• Volledig te personaliseren in uitstraling en inhoud
• Geschikt voor zowel schenken als doorverkoop

Een geschenk met een warm verhaal

Voor Fedustria werd dit glühweinpakket een manier om letterlijk en figuurlijk warmte te verspreiden. En precies dat is waar ik energie van krijg: geschenken maken die niet alleen mooi zijn, maar ook iets losmaken.

Voor ieder idee heb ik er twee.